10分pk10和值下载从麦当劳到“金拱门” 洋快餐本土化早已在路上

  • 时间:
  • 浏览:0

2017-10-27 07:16华龙网评论(人参与)

  华龙网10月27日6时讯(首席记者 佘振芳 记者 周晓雪 见习记者邓亮 )日前,一则“麦当劳改名金拱门10分pk10和值下载”的消息让明星微博 炸了锅,并引发了一场企业取名狂欢:KFC更名为“开封菜”、星巴克改名为“白毛女咖啡”、法拉利更名为“马牌汽车”……抛开那先 字面上的调侃,值得深思的是,在不知不觉间,麦当劳等洋快餐品牌的本土10分pk10和值下载化早已悄然日后开始,也不 从未显得像“金拱门”也不 刺眼。就拿重庆麦当劳来说,早在2015年就10分pk10和值下载原因是麦当劳特许经营的“试验田”。

  敲定:更名也不 证照层面 不影响店名

  昨日,对于网上传得沸沸扬扬的更名一事,麦当劳相关负10分pk10和值下载责人调慢给出了敲定:因业务发展都要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这个 变更主要在证照层面,日常的业务无需受到任何影响,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。而以“金拱门”命名,主也不 麦当劳的LOGO的英文名称为“Golden Arches”,直译过来也不 “金拱门”,且內部也似金色拱门。

  与此一起,重庆麦当劳方面也向华龙网表示,麦当劳在内地市场不断推陈出新,创新产品与服务。目前重庆市场已推出自助点餐系统、双点式点餐柜台、动态电子餐牌等新服务,今时会 进行更多本土化的尝试。

  换句话说,公司名字变了,品牌名无需变。“麦当劳”依然是“麦当劳”。

  根据公开数据,预计到 2022年底,中国内地麦当劳餐厅将从250家增加至450家,开设新餐厅的下行速率 将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约50家。

  深扒:重庆市场是麦当劳特许经营的“前哨”

  更名一事,与麦当劳在华的业务变更有关。

  今年1月,中信集团旗以 20.8 亿美元收购了麦当劳在中国内地和香港的业务,今年 8 月,双方业务正式交割完成,并成立了新的麦当劳中国。

  有媒体报道,麦当劳中国在被中信集团收购后,原因停止接受本人加盟,其特许经营网站、加盟咨询热线均无法访问与拨通。

  “特权经营”模式是麦当劳多年来在全球高速扩张的关键,其在全球超过 8 成的门店都属于特许经营,但中国的情况报告比较特殊,很长时间以来,中国内地的门店都以直营为主。

  此前,麦当劳也曾提出,要在2018年底前把中国的500家餐厅转为特许经营,长期目标是95%的餐厅时会 特许经营。

  但重庆,我我着实早就成为了麦当劳特许经营的“前哨”。

  国家企业信用信息显示,2015年11月13日,重庆麦当劳餐厅食品有限公司已变更为重庆海印餐饮管理有限公司,注册资本为500万元。而在同年10月12日, 法定代表人(负责人、董事长、首席代表)张家茵变更为邵建明。

  经营范围变更一栏,也在“餐饮管理服务、提供送餐服务、房屋租赁、销售玩具”的基础上,增加了“餐饮服务、提供市场营销策划、企业经营管理咨询服务”等内容。

  邵建明何许人也?查询可知,他是上市公司广州海印实业集团有限公司董事长,关于他的公开报道不要 ,不过,在本地一本美食杂志中,有一小段关于他的专访。

  2016年9月16日,邵建明在永川区首家麦当劳餐厅开业典礼上表示,未来5年,将在重庆投入10分pk10和值下载少量资金,与麦当劳一起加速在重庆的发展,并逐步大力发展McCafé、得来速汽车餐厅、麦乐送24小时送餐服务,力求为更多顾客提供优质美味。

  成为麦当劳特许经营市场的重庆,位于了那先 变化?一位业内人士表示,特许经营市场我我着实仍受麦当劳管控,比如原材料、半成品以及各种全国营销活动落地等,品牌也不 会位于变化。也不 被特许方拥有主观能动性开展营销计划、內部管理等工作。而对于消费者来说,变化就更加微乎其微了。

  观点:洋快餐加速本土化是理智选折

  麦当劳引入中信这个 战投,原因其本土化的进一步加快。

  在著名财经评论人、“重庆”客户端“鸣家”朱蓝澜看来,麦当劳改名换个角度来说,我我着实是国企收购洋快餐,都要把这看成是中国经济发展的有俩个多佐证。

  朱蓝澜说,上世纪50、90年代,麦当劳、肯德基等洋快餐进入中国,当时去吃一顿洋快餐对好多好多 中国人而言是一件奢侈的事情。那时在洋快餐里办婚礼、过生日的大许多人在。但随着国人收入水平的提高和消费升级的加快,洋快餐原因遗弃了“奢侈”的意义,成为再平常不过的快餐饮食的有一种。

  “地位的丢失,对洋快餐的发展2个是有点影响的。上加市场多元化竞争的加剧,麦当劳无缘无故在努力实现本土化发展,这从它们的菜单上就都要看一遍。否则,选折 与中信也不 的国企战略公司合作 ,就真难理解了。”朱蓝澜说道。

  此外,朱蓝澜认为,国企在市场上的优势是洋快餐们无法移就的,依靠国企原因获取更低的租金、融资成本更低、也更易于推动本土化的发展。有点是向三、四线城市下沉的过程中体现得会更加明显。选折 有实力的国企战略公司合作 尽快适应中国的新发展,加速本土化,从长期来看是洋快餐们理智的决定。

  解读:吐槽狂欢身旁 是由洋转土引发的文化碰撞

  有趣的是,尽管麦当劳官方给了正面敲定,并表示品牌无需受影响,明星微博 们的吐槽却并未终止。对于情绪被引爆的明星微博 们来说,才不管你“麦当劳”的店名是时会 真的变“金拱门”,包括张泉灵、高晓松等大V也都发微博调侃。

  仔细探究,这场调侃狂欢的身旁,不仅是“麦当劳”与“金拱门”有俩个多名字的冲击,更是全球化与本土化有一种观念的碰撞。

  在重庆工商大学文学与新闻学院院长、教授蔡敏看来,明星微博 吐槽的点聚集在“金拱门”这个 名字有一种上。

  “麦当劳、肯德基等洋快餐,几乎是中国人在本土最早接触的美式快餐,暗含流行文化的色彩,在消费者心中的形象原因根深蒂固了。而‘金拱门’这个 名字更像是有俩个多简单化的图解、有俩个多粗暴的本土化解读。”蔡敏认为,由洋转土,具有冲击性,在消费文化上产生了较大的差异,好多好多 引起了“全民狂欢”。

  对此,蔡敏也建议,洋品牌在尝试本土化的过程中,应注意消费文化、消费习惯的差异,在全球化和本土化上方找到有俩个多平衡点。