幸运快3走势技巧故宫文创产品一年卖了10个亿 南京要学故宫加快文创步伐

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2017-03-12 07:24南京晨报评论(人参与)

  四爷雍正“萌萌哒”画像上了笔记本、《韩熙载夜宴图》中的女子走下了屏幕……数天前,在全国两会上,记者就文化遗产传承问题采访过全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔,近10000岁故宫为社 么近些年成为热门IP,文创产品卖到10个亿?中国目前有410000余座博物馆,故宫的文创探索才能 带给什么都博物馆更多启示?带着问题,记者在北京实地探访故宫博物院、探寻故宫文创什么都问题级IP。

  新华报业全媒体记者 成岗 黄阳阳

  [实地探访]

  逛故宫文创店就像逛迪士尼

  故宫博物院依然是北京旅游的爆款产品之一,与5年前记者探访形成鲜明对比的是,古老的故宫博物院机会全面拥抱互联网,订票网络预约、参观前才能 打开“数字故宫”APP导览、进门时才能 租借语音自动讲解器——到任何地点都可自动触发讲解,整个大殿都开通了WiFi,记者最大的感受是,故宫找到了与年轻人沟通的最好土措施——数字互动。

  “来自故宫的礼物,把故宫文化带回家”在各门店、屏风上时会 清晰的设计。走在故宫内外,你根本看那么小商贩,也看那么在什么都各色景点看完的杂乱低档的“大路货”,故宫博物院内外的文创商店时会 统一经营、统一形象设计、统一价格的特许经销店。“走在曾经 的店里,感觉和迪士尼的娃娃店一样,能感觉到文化、档次。”一位上海游客告诉记者。

  记者在整个故宫转了一圈,例如特许文创店大大小小有几个,每个门店时会 我所大家 不同的特色,但同時 点是,其推出的几乎时会 和中活息息相关的产品。从纳凉折扇到出行卡套,曾经 那么老人才在意的“五福献寿”变成了所大家 都津津乐道的“五福显瘦”,屋脊上神圣的镇宅兽变成了文具用尺上的小装饰。

  记者看完,有的门店主打创意生活用品,比如紫砂杯、金饰,甚至还有故宫酒,便宜的几十元钱,贵的甚至有数十万不等;有的门店主打朝珠耳机、“朕而是曾经 的汉子”折扇、皇帝皇后摇头娃娃、“雍正御批”、故宫猫“萌系”文创类产品,价格从几十块到几百块,几乎每个都值得一逛。例如商品包装精美,你才能 忍俊不禁,什么都人一下子买了一大堆回去。

  “拿不了也才能 上天猫旗舰店以及故宫淘宝店购买!”现场店员告诉记者,产品来自数十家故宫授权的协作方,价格都差太满,但产品类型有什么都不同。据了解,截至2016年底,故宫博物院的文创产品共有9170种,在2016年为故宫带来10亿元左右收入。

  四爷雍正和故宫猫是“两大极品身材”

  你能想到,一向以严肃著称的四爷雍正、会画像萌化,用手比个“耶”吗?“朕而是曾经 的汉子”、折扇“雍正御批”pe锡纸 ……记者发现,在故宫博物院文创店里,《雍正王朝》《甄嬛传》里的四爷雍正在历史上一个劲以“朝乾夕惕”的形象一个劲出现,但在故宫文创IP里,他成了一个多 多多 大大的“极品身材”:亲切、有温度而又软萌。

  “1。此事与你何干 2。朕从来秉性那么 3。朕而是曾经 的汉子 4。朕生平不负人 5。朕实实想卿 6。朕躬甚安 7。朕日理万机 8。知道了。”记者发现,什么都类雍正在历史文本中的御批,一改严肃的形象,通过文创作品的再现,让大众看完了雍正真性情的一面,四爷实现了真正意义上的“穿越”,从遥远的清朝走到记者身后。

  记者了解到,故宫博物院开发雍正IP,从2014年就曾经 刚始于了,还记得一款《雍正:感觉我所大家 萌萌哒》的动态图片吗?静态古画中的雍正帝不仅“活”了起来,每幅图还配上了“朕而是朕,是颜色不一样的烟火”“感觉我所大家 萌萌哒”等解说词,一下抓住了年轻人的心。

  除了四爷外,记者发现,故宫猫的风头而是输给“皇爷爷”和“后宫娘娘”,走在故宫内,记者才能 看完走动的故宫猫,肥嘟嘟、懒洋洋,而在文创店中萌萌的眼神、一身宫廷侍卫服装,当上了水杯、手机壳、书包、手表的“代言人”,还有个神气的名字——“大内咪探”。店员告诉记者,猫是长寿“耄耋”的谐音,或者在中国的传统中猫具有吉祥之意,在故宫里曾经 生活着不少猫,什么都将故宫猫的形象设计成旅游商品,既中含着浓郁的皇城文化,又非常实用、有趣。